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强势IP组合重拳出击乐视视频稳居阵营iyiou.com

2019-03-11 16:46:12

强势IP组合重拳出击 乐视视频稳居阵营

近期,知名市场调研公司comScore公布2016年1月视频站排名,据comScore VMX月度总UV榜单显示,乐视视频高居位置,稳居视频行业阵营。从年前大热的十年剧王《芈月传》、剧《太子妃升职记》,到接下来《翻译官》、《谁是大歌神》、《蒙面歌王》等重磅独播内容,乐视视频2016年将在版权剧目、综艺以及自制内容方面和垂直频道全面发力,集合强势IP重拳出击,以其特有的精品内容战略和乐视生态体系支撑,正逐步夯实自身行业的优势地位。

《芈月传》《太子妃》力证生态魅力

目前,视频行业的竞争已进入关键一役。视频这个市场很大,但是小玩家已经很难进入了,剩下的都是体量大的公司。靠天价抢版权将流量粗暴变现的玩法已过时,现在已经步入生态比拼的阶段,视频站远不再是一个内容的中转站,强IP生态玩法的多样变现以及影响力打造,成为竞争力的核心所在。乐视视频在行业中较早看到了IP的价值及其巨大的发展空间,除了囤积版权,乐视还全资收购花儿影视,打通了内容制作产业链的生产和分销模块,站在了产业链的顶端,掌握IP运作的强话语权。2015年年底,乐视视频取得骄人成绩的《芈月传》和《太子妃升职记》,分别代表着超级IP和自主孵化爆款IP两种模式,正是生态运作IP的佐证。

全播放量突破200亿的播放数据和多方的话题热度让《芈月传》成为当之无愧的十年剧王,虽然《芈月传》是乐视视频旗下花儿影视出品,但同期播出的有两家平台,

根据艾瑞数据显示,在使用络追剧的所有《芈月传》用户中,周均媒体覆盖人数方面,乐视达到3700万人次,赶超腾讯视频并保持着从开播以来的压倒性优势。能够超越用户数量庞大的腾讯视频,乐视正是凭借其 平台+内容+终端+应用的生态化反布局,将好的内容在各个环节全面铺开。

早在《芈月传》开播之前,乐视就全面布局了生态策略,强力打造无乐视不芈月的概念,让众多友在开播之前就已形成在乐视追看《芈月传》的观念。此外,乐视还制作了一系列《芈月传》的衍生节目,如《极速看懂芈月传》、《芈月抢先看》等,总有一款能够满足口味挑剔的友,这些内容为乐视带来了巨大的流量。

而堪称自制剧里程碑的《太子妃升职记》是从真正意义上打破了传统制作惯例,从IP改编到制作、采购、营销、商业运作、后产品开发各方面来说都是创新之作,代表了乐视IP内容二次包装的成功。与《太子妃升职记》一样引发了全民自来水的2016年强综艺黑马也同样来自乐视自制《你看起来很好吃》。自1月9日首播以来,节目的总播放量已经超过2亿次,多次登顶微博热门话题综艺榜,百度指数峰值时达到15.4万。这也证明了乐视生态已成为了IP成长的沃土。

优质内容强势独播 版权自制全方位发力

2016年初,代表不同领域现象级作品的《芈月传》和《太子妃升职记》给乐视视频创造了一个又一个的奇迹,而在接下来的2016年里,乐视视频将会在版权+出品+自制多管齐下,并在多个优势内容上强势独播。

在综艺方面,乐视视频获得了由浙江卫视与韩国JTBC电视台联合打造的中国版《Hidden Singer》的独播权,中文名为《谁是大歌神》,正式定档为3月初,抢档新年季度。于2月16日开录的首期节目曝光了猜评团的豪华阵容,加上经典音乐悬疑推理综艺这一全新形直线性思维在很多地方要碰壁态,必会掀起新一轮的综艺狂潮。在电视剧方面,乐视视频依然全面覆盖卫视热播剧,《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》已接近尾声,全独播剧《爱人的谎言》在乐视视频上线首日多终端累计播放量就破了1000万。此外粉丝们期待已久的《翻译官》由乐视出品,也将于3月底或4月初在乐视视频独播。除了国产剧,乐视视频已经拿到了韩剧《她很漂亮》和由吴彦祖主演的美剧《荒原》的版权,这些国外高分剧集的播出着实令人期待。

在自制领域,乐视依然保持自制内容的强大投入规模和力度,前有《你看起来很好吃》引发狂热关注,后有《颜值大战》未播先火。而自制剧集方面,乐视视频早已积累了百余部小说的版权,据悉2016年改编的自制IP将达50部以上,实属业内高产。其中,由陈晓、杜天皓主演的剧《睡在我上铺的兄弟》和《模王》正在强势热播,《笨蛋爱上两个你》、《绝命卦师》等也深受友期待。

在乐视生态的沃土下,优质内容和乐视生态体系能让内容和渠道形成良性的循环,使内容和终端相互助力。在乐视生态的大背景下,乐视将全部自有资源进行强强联合,通过生态化反的效应使优质IP内容得到充分呈现并不断衍生新的内容,从而赢取用户、赢得市场。

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