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襄樊茶叶何日飘香四海

2018-11-30 19:04:58

襄樊茶叶:何日飘香四海

襄樊自古以来就是我国茶叶的生产区之一,产茶历史悠久。目前,襄樊市拥有茶园30万亩,产量占全省的十分之一。但丰富的资源并没有充分发挥出效益。当前,襄樊多数茶叶生产企业没有强势品牌,有的甚至只能依靠卖原料来维持生存,产品附加值低,严重制约了全市茶叶产业的发展。

品牌对于茶叶产业发展的重要性不言而喻。如今,在浙江、福建、云南等茶叶产业发达的地区,品牌整合的浪潮一浪高过一浪,促使其茶叶产业得到了快速发展。云南省的公共品牌“普洱茶”于2007年投入使用,浙江省的公共品牌“龙井茶”将在2010年新茶上市时全面推广使用。

为了有力推动全市茶叶产业的发展,襄樊市于2009年下半年启动了茶叶公共品牌创建工作,并将该项工作作为壮大全市茶叶产业的重要措施。

为茶叶创建公共品牌在我市历史上还是次。日前,市农办主任李光河告诉,要壮大襄樊市的茶叶产业,就必须打造出市场知名度高的品牌。襄樊市将借助创建茶叶公共品牌工作,对茶叶产业进行一次深入的整合,发掘襄樊茶叶的文化内涵和历史底蕴,打造在全国具有影响力的品牌,力争把茶叶产业做到10亿元的规模。

品牌多而杂,好茶卖不出好价

国内众多茶叶领域的专家认为,襄樊市出产的茶叶具有香气浓、口感醇的特点,其品质在中西部地区乃至在全国范围内都是很高的。

但好茶却卖不出好价钱。2008年,襄樊市茶叶产量在6000吨以上,市场均价只能达到每斤6元多,不到全国均价的30%。保康县是我市茶叶产业发展的县(市)区之一,茶园面积占全市的三分之一,出产茶叶的市场均价在每斤12元左右,为全国平均价格的一半。

茶叶价格低与缺乏知名度高、实力强的品牌有着密切的关系。比如我市的“玉皇剑”,在品牌创建之前,一斤多只能卖20多元,而通过品牌运作、推介后,售价很快就涨到了每斤200元。到2009年,“玉皇剑”卖到了2000元一斤。

李光河说,虽然襄樊市不乏保康“荆山锦”、谷城“玉皇剑”、南漳“水镜”等小有名气的企业和品牌,但在全省乃至全国有影响的品牌却没有一个,企业规模小、品牌多而杂已成为制约襄樊茶叶产业发展的重要因素。创建在全国范围内拥有高知名度的品牌已是势在必行。

创建公共品牌,助推茶叶产业发展

2009年以来,市农办联合质监、工商等部门以及茶叶生产企业进行了广泛的调研、论证,报经市委、市政府同意,决定通过采用创建一个公共品牌的方式来提升襄樊茶叶的知名度和美誉度,终达到提高茶叶销售价格、促进农民增收的目的。

襄樊电大副教授陈新剑说,茶叶在中国文化中是一个有非常深厚文化底蕴的消费品,创建公共品牌本身也是宣传推广襄樊茶叶的过程,相信襄樊茶叶用公共品牌包装以后,必将对襄樊茶叶产业发展起到很大的推动作用,

襄樊市要创建的公共品牌,实质上是证明商标。证明商标是证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标,是一种公用资源。

市工商局广告合同科副科长唐晓宏介绍,近年来,市场人气渐旺的“安溪铁观音”就是一个由安溪县打造的公共品牌。在这个公共品牌下,安溪县茶叶生产企业又自主创建了各自的品牌。襄樊茶叶在拥有公共品牌后,能够树立明确的、统一的品牌形象,有利于日后的推介和宣传,让消费者更加直观地了解产品品质的特点,从而达到提升襄樊茶叶的市场知名度和美誉度之目的。

在公共品牌下,扶持个主导品牌

据不完全统计,襄樊市目前拥有茶叶品牌1000多个。在公共品牌创建后我市将着手对这些品牌进行整合,以彻底改变企业规模小、品牌多而杂的局面。

据介绍,我市将依据在“品牌共享、受益共赢、产权不变、独立核算”的原则,把分散的若干茶叶品牌通过合作社集中到公共品牌这面旗帜下,整合出个由企业主导的品牌。

同时,市委、市政府将对加入公共品牌的企业实行政策补贴,加大对公共品牌的宣传、推介、培训、市场开拓力度,以及对上争取项目和资金的力度,并组织金融部门支持参合企业,加强对茶叶从种植、采摘、加工到销售每个环节的质量监管,确保茶叶品质。

保康县农办主任陈永高说,保康县的茶叶营销人员有800多人,营销成本是很大的。襄樊市创建公共品牌后,实现了一个口径对外,能够有效把各县(市)的营销、推介资源也一道整合起来,有效降低成本。“在公共品牌做大后,一些作坊式的小企业将在市场作用下,逐步向公共品牌下的主导品牌企业靠拢,成为主导品牌下的企业。”李光河说:“今年4月,襄樊市将开始对公共品牌进行宣传、推介。因为有公共品牌的支持,全市茶叶产业的发展会更加迅速,预计2010年可实现产值5亿元。”

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