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苹果AppStore的创世纪7z

2019-02-03 00:35:24

App Store的诱人利润,吸引着产业链上下游方方面面去追随,模仿和诋毁。这既包括苹果一样的终端制造商LG,RIM,也包括谷歌这样的互联企业和电信运营商们。App Store的经营模式,管理方法,都值得新的经营者们去借鉴,而App Store运营中产生的问题,也值得人们去关注,去思考。

在所有的应用程序商店之中,苹果的App Store是早的,也是成功的。

苹果于2008年7月11推出App Store应用商店,9月22日应用下载次数便突破1亿次,2009年4月24日应用下载次数突破10亿次,2009年7月14日突破了15亿次,2009年9月29日突破20亿次,2010年1月5日突破30亿次。

App Store的诱人利润,吸引着产业链上下游方方面面去追随,模仿和诋毁。这既包括苹果一样的终端制造商LG,RIM,也包括谷歌这样的互联企业和电信运营商们。App Store的经营模式,管理方法,都值得新的经营者们去借鉴,而App Store运营中产生的问题,也值得人们去关注,去思考。

苹果的法则

对于App Store的成功,很多人归功于苹果iPhone+App Store的捆绑模式。这一点对应用的开发确实有重要作用。终端一定,平台一定,渠道一定,应用在开发过程中,不需考虑多平台的通用,同时开发出来之后只要放在货架上即可,无需过多研究渠道问题,简化了开发者们的销售过程。

作为应用程序商店这种模式的开拓者,通过iPhone+AppStore的模式,一举一动都成为行业表率。苹果对于应用程序商店在盈利模式和管理方法上的作为,都是行业对之的重要的探索与导向。

在App Store,苹果的CEO乔布斯保持了他一贯的严谨作风,对第三方的应用也是要求苛刻,管理严格。

App Store的注册和身份审核,耗日长久,而首次被弹回高达88%以上。此外,每天推广费不菲。

苹果公司在其应用程序商店站(App Store)上推出了软件开发者手册,涉及技术信息、本地数据、隐私、宗教、性、媒体内容、商标权等方面。这将有助于规范应用于苹果系列产品上的软件开发及应用。同时,新规定更宽容,允许Adobe Flash这样此前被禁的器,并且还允许谷歌的AdMob等软件将广告络加入程序中。很多开发员或公司受此影响对其软件进行修改或停发。

苹果已经拒绝了索尼开发的一款iPhone应用程序,用户可以通过该应用购买和阅读索尼Reader Store上的电子书。索尼数字阅读部门总裁Steve Haber表示,今后所有的应用内购买行为都只能通过苹果应用商店进行。这一举动将影响诸如亚马逊等电子书阅读器生产商,它们的产品是市场上同苹果的iPad竞争的产品,提供免费的移动应用程序,用户可以阅读通过其他设备购买来的电子书。比如,一个iPad用户,不必为了阅读从亚马逊上买来的电子书而购买Kindle阅读器。

仲裁者

苹果对于应用程序的审核堪为严格,然而近在盗版泛滥的中国,苹果却要站在盗版侵权的被告席上。

以近的事例来说,吴晓波的畅销书《激荡三十年》在App Store中被以1.99美元出售,但版权方并没有授权在App Store中发行此书。而恰逢在百度文库维权事件取得成功之际,一些出版机构呼吁,出版商和作者们应该联合起来,将目标瞄准苹果。

苹果公司的《App Store审查指南》中有一句话:虽然我们对书籍和歌曲进行无所不包的审核,但在应用程序中则出现差异。

苹果成立了App Store高层审核委员会,每周开会,检讨审核程序政策,和讨论引发复杂或新问题的应用软件。

审核员主要检查的软件项目为:错误的软件、容易当机的软件,使用未授权的API(Google显然不算在其中)、盗版软件、儿童不宜的内容,和任何减损iPhone核心经验的东西。

之所以在如此严格的审核中还是出现盗版,主要原因仍是在于苹果的区别政策,毕竟在国内,对于盗版的罚款,数额并不足以引起跨国集团的重视。

同时,对于怎样的软件可以获得批准,也是苹果审核中一个令人难以捉摸的题目。美国政府针对几周前Google Voice要求苹果说明。对此,苹果回答了FCC针对App Store和其软件评估政策的提问。苹果说Google Voice并未被否决,只是没有被核准,且决策过程中完全没有征询ATT的意见。。

不过,在Google Voice争论之外,现在我们对App Store的运作方式了解很少。

苹果对于影响其合作伙伴利益的应用软件进行坚决取缔。根据苹果与ATT签订的合约,苹果不能通过任何iPhone使用者拨打络的软件,包括被苹果否决的SlingPlayer Mobile。该软件能将机顶盒的影音内容传送至iPhone进行远端观赏。

近几周,苹果也开始承认App Store的审核程序经常对开发者和消费者造成困扰和不满。对此,苹果声明写道:我们正在新的领域,尝试过去从未作过的事情。我们面对许多困难的新问题,而虽然我们可能偶尔犯错,我们会努力地从中学习,并持续改善。

李逵碰到李鬼

面对苹果App Store严格的审核程序,部分开发人员决定推出自己的商店以销售非官方的iPhone应用程序。

据《华尔街》报道,一位开发人员计划推出一项名为Cydia商店的新服务,销售数百个需要在破解的iPhone上使用的应用程序。同时也有不需要修改iPhone的应用程序商店。有的可以把iPhone变成一个笔记本电脑的调制解调器,同时包括App Store不允许售卖的成人游戏。

到目前为止,苹果还没有度准备推出iPhone应用程序商店的企业采取法律行动。但是,《华尔街》称,苹果上个月向美国版权局提交了一份文件,说明修改iPhone软件是非法的。这让我们想到国内发生过的着名的番茄花园案件,即使进行软件改善并提供免费下载,也不能改变洪磊被判徒刑的惩罚。而苹果新近更是可以注册App和Store两个常用词组成的商标,这种对应用程序商店的修改必然走向法制上的尽头。

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